Комфортная медийность: как создать личный бренд без стресса

В современном бизнесе важным аспектом является наличие личного бренда, который способен вызывать доверие у потребителей. Однако не все готовы к выходу на публичную арену, где необходимо делиться фотографиями, личными моментами и деталями своей жизни. Решение стать публичной личностью не принимается за один день — это требует внутренней готовности и уверенности. Однако в условиях быстро меняющейся экономики не всегда есть время на долгие размышления. Многие специалисты и предприниматели вынуждены выходить в онлайн-пространство, сталкиваясь с феноменом «вынужденной публичности».

Этот термин описывает ситуацию, когда человек принимает решение стать публичным не по собственному желанию, а под влиянием внешних факторов. Например, синдром упущенной выгоды (FoMo - Fear of Missing Out) заставляет людей чувствовать, что они отстают от своих конкурентов и друзей, которые уже заняли свои ниши в цифровом мире. Это приводит к внутреннему конфликту: с одной стороны, хочется, как и другие, получить свою выгоду от публичности, с другой, возникает страх и нежелание привлекать излишнее внимание. Этот конфликт может вызывать тревогу и дискомфорт, когда возникают вопросы: «Нужно ли это делать?», «Смогу ли я это сделать?», «Не опоздаю ли я?». В таких условиях человек может либо импульсивно создавать личный бренд, либо откладывать свои действия до неопределенных сроков. Ни один из этих подходов не приводит к желаемым результатам.

Предлагаем вам 6 инструментов, применив которые, вы сможете управлять своей медийностью в комфортном режиме.

Публичность комфортна для человека в том случае, если он четко знает и соблюдает свои личные границы. Важно понимать, что вы готовы показать о себе другим людям, а что нет. Призовем на помощь любимый инструмент коучей – шкалу от 1 до 10. Назовем ее «открытость перед аудиторией». Определите, какая для вас открытость минимальная, на единичку? Также определите что для вас подразумевает открытость на 10? Теперь мысленно передвигайте ползунок от 1 к 10 и остановитесь на том значении, которое будет для вас наиболее комфортным. Определите для себя, что на этом уровне открытости вы демонстрируете, а что оставляете «за кадром». В дальнейшем, придерживаясь своего личного правила открытости, вы сможете с легкостью и без ущерба для вашего ментального здоровья вести социальные сети.

Давайте пофантазируем? Что вам больше было бы по душе: разжигать своей неутомимой энергией стадионы, как Тони Роббинс, или быть широко известным экспертом по французской поэзии XVII века в узком элитарном букинистическом кругу? В первом случае речь идет о массовости, во втором – о точечном выборе круга публичности. Опишите для себя вашу идеальную аудиторию, ее количество и качество. Держите это виденье в голове, когда будете писать очередной пост или планировать онлайн выступление.

Выбирайте тот формат подачи контента, который у вас хорошо получается. Если вы «умеете» говорить, почему бы не попробовать себя в подкастах? Если вы хорошо пишете, то аудиторию можно заинтересовать увлекательными текстами. Любите снимать видео, создавайте рилс. Усиливайте достоинства, вместо того, чтобы бороться со своими слабостями и тогда работа по развитию вашей публичности не будет ощущаться тяжеловесной. Это же правило действует и для следующего пункта.

Не стоит распыляться и использовать многоканальность на старте пути. Маркетологи рекомендуют выбирать один информационный канал или одну социальную сеть и активно развиваться в ней. С психологической точки зрения это сбережет силы и быстрее покажет видимый результат. Начните с чего-то одного, что больше по душе, а когда начнет получаться, добавляйте другие каналы публичности.

В публичности важно доверие людей, которые дарят вам свое внимание и «следуют» за вами. Без искренности сложно войти в доверительные отношения. Если у вас нет диплома профессионального актера, вам трудно будет изображать искренность. Фальшь в словах, мимике и позе считывается на подсознательном уровне. И даже не так страшно, что другие люди ее заметят. Важнее то, что вы фальшивите, потому что сами не верите в свои слова и в то, что предлагаете. Если вы сами не верите, то остальные тоже не поверят. А, следовательно, не сделают целевое действие: не купят, не подпишутся на аккаунт, «не нажмут кнопку».

Публичность всегда связана с реализацией общественного или социального блага. Другими словами – вам будет гораздо проще «нести» свою публичность, если вы будете понимать, какую миссию транслируете, какую социальную пользу даете. За вами как за личностью, экспертом, предпринимателем стоит какая-то важная ценность. Как только вы ощутите ее в себе и назовете конкретным словом, ваша роль публичного человека сразу станет значимой и ценной.

Харизма – это ваша исключительность, которая создается неповторимой комбинацией тех черт, свойств, качеств, которыми вы обладаете. Харизматичный человек умеет взывать к сердцам других людей. Он умеет транслировать свою уникальность в мир, потому что осознает и понимает ее. Стив Джобс придумал рекламный слоган, который приносил прибыль компании более 5 лет. Он звучал так: «Think different». Как объяснял сам Джобс, смысл его в том, чтобы «думать «иное». Он посвятил этот слоган людям, которые «хотят не просто сделать свою работу — они полны решимости изменить мир. Они хотят сделать это, используя любые великие инструменты, какие только могут получить». Хотя Стив Джобс говорил про «инструменты», которые продавал, публичность – точно такой же инструмент, который может вдохновить вас на новые достижения и высоты.

Не стоит игнорировать возможности публичности, которые открываются перед вами. Это не просто необходимость, а шанс для роста и развития. Успешный выход в публичное пространство может открыть новые горизонты для вашего бизнеса и повысить ваш профессиональный статус. Помните, что публичность — это не только о том, чтобы быть на виду, но и о том, чтобы делиться своим опытом и знаниями, которые могут принести пользу другим.